Kan man få människor att betala för vanligt dricksvatten? Elizabeth Roytes intressanta ‘Bottlemania’
Klicka på bilden.
Amerikanska marknadsförare är bland världens mest framgångsrika och hänshynslösa.
Ge dom några miljoner dollar och de kan sälja kylskåp och isbitar till eskimåer, eller vanligt dricksvatten till amerikaner.
Elizabeth Royte har skrivit en synnerligen intressant bok om något så osannolikt som hur amerikanska företag lyckades få välbärgade och inte så välbärgade amerikaner att köpa något de lika gärna kunde ta direkt från kökskranen, nämligen dricksvatten.
Lisa Margonelli recenserar Elizabeth Roytes intressanta bok i New York Times: Book Review – ‘Bottlemania – How Water Went on Sale and Why We Bought It,’ by Elizabeth Royte – Review – NYTimes.com
In 1987, Americans drank only 5.7 gallons of bottled water per person per year, but the cumulative impact of ad campaigns and the vision of Madonna fellating a bottle of Evian in ‘Truth or Dare more than doubled consumption by 1997. In 2000 the chief executive of Quaker Oats bragged to analysts that ‘the biggest enemy is tap water.
By 2005, the enemy had become the consumer’s bladder; and in 2006, Pepsi, which owns Aquafina, spent $20 million suggesting that Americans ‘drink more water. That year we drank 27.6 gallons each at a rate of about a billion bottles a week.
Men det här är en historia med ett lyckligt slut, för en grupp amerikanska nunnor, tala om osannolika hjältinnor, började propagera mot att allmän egendom höll på att privatiseras och sedan uppdagades det vad det verklige kostade att framställa de här vattenflaskorna. För miljökostnaderna för att framställa, frakta och sedan åtevinna de här djäkla flaskorna är enorma.
Vinden har så att säga vänt mot den här helt vansinniga marknadsidèn och Elizabeth Royte visar hur i sin intressanta bok. En bra hängmattebok nu i sommar.
Läs fler inlägg om Böcker
Technorati Tags: Böcker, Böcker i USA, USA-böcker, Book reviews, Books, Böcker i Amerika , Elizabeth Royte Bottlemania
Svenska bloggar om: Böcker, Böcker i USA, USA-böcker, Book reviews, Books, Böcker i Amerika , Elizabeth Royte Bottlemania
Mer om böker: London Review of Books, New York Times Book Review, New York Review of Books
